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业绩增长点:从元气森林、三顿半数字化动作,看新消费品牌破圈之道

深圳高胜技术有限公司
发表时间: 2021-07-05

  以健康、趣味、国朝等标签进入大众视线,近年来,大众消费领域涌现出园林、三餐半、完美日记等一些新锐头部品牌。

  01查看行业趋势

  元纪林

  9月24日至26日,第一届“潮汐大会”在上海世博园举行,会议上蚂蚁集团罗汉堂秘书长陈龙发表了《当消费升级遇上产业数字化》的主题演讲。他说,这可能是最坏的时代、不确定的时代,但也可能是重新结构化伟大品牌的时代、用数字重组企业的时代。产业数字化必须结合消费的升级和变迁,用数字化的技术解决需求的不确定性,寻求内部确定性,用数字化重组服务能力。

  活动现场,陈龙还列举了新消费者品牌代表元气森林和官员数据的数字化事例。他表示,元纪林是互联网创新型饮料公司,也是管理客户偏好和企业运营的代码管理公司。

  2020年3月,原机林与原数据合作,开通现有信息系统的数据源,建立一站式智能数据分析BI平台,用数据具体化运营,发掘更多增长机会。

  三顿饭半

  三餐的反创始人吴俊说。“什么是真相,只有数字。看不清方向的时候看大数据。”

  2020年6月,通过3顿饭的半合作查看遥远的数据,通过数据整体链接,在订单、购买、库存、营销、流量等核心场景中构建自上而下的场景数据分析指标体系,提高场景化的数据分析能力和分析效率,实现对业务的精细运营。

  婴儿推车

  5年来,Babycare实现了从0亿到亿的飞跃,以天猫帽子Top一级品牌登上了天猫亿韩元俱乐部。

  Babycare在打破行业线下销售困难的同时,继续加快品牌数字化、私有化的进程。2020年8月,Babycare通过数据分析,与观测数据合作,为产品战略、营销活动和运营场景提供决策基础。

  奈雪的车

  新式茶饮料为什么能迅速走红?除了产品创意,还有数据事故。2020年8月,奈雪的车开始与官员数据进行第三期合作。以数据分析为基础,跟踪用户的偏好、消费趋势,为新产品上市、活动推广、会员运营、供应链管理提供数据基础。

  疫情期间,Naixue的车通过观测数据分析平台实时监控卖场运营,为疫情期间的开店管理和安全复工提供实时有价值的信息,最大限度地提高盈利能力,及时防止损失。


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