企业战略管理是为了在一段时间内控制企业的发展，对企业的各种根本趋势和各种根本趋势起决定性作用的因果关系做出主动反应。互联网企业的战略管理具有鲜明的自身特点。

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　　互联网企业分类及特点

　　互联网企业是以互联网为基础的经营，包括IT产业、电子商务、软件开发等，一般被归类为搜索引擎、统一门户、即时消息和电子商务企业。互联网企业具有以下特点：

　　开始，融资阶段淘汰率高

　　大部分互联网企业的发展需要经过以下几个阶段：与 次融资、 次融资、 次融资、 次融资、 次融资、 次融资、 次融资、第五次融资、第五次融资、传统行业不同，互联网企业业务或客户积累需要达到一定规模才能盈利。创业初期对创新能力和融资能力的要求很高。否则，从前期看，由于资金不足或创新不足等原因，将被市场淘汰。

　　具有先发制人的资格

　　互联网行业具有明显的先发制人优势，只有能够在细分市场迅速占据 、第二位的互联网企业，才有可能在未来的竞争中获胜。在我国，大众媒体占高端广告市场的95%，腾讯占即时通讯市场的80%，新浪和搜狐占中国互联网品牌广告的40%。

　　创新驱动产业快速朋友展

　　搜索引擎、大数据、云计算等技术应用促进了互联网企业的快速创新。战略管理强调实践活动中对战略选择的持续尝试，对创新能力的要求提高，对市长/市场变化的应对能力加快，战略调整周期缩短。在不断的考试失误中，确保与众不同的竞争优势，快速增长是互联网企业战略管理的重点。

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　　互联网企业的战略管理

　　企业战略是指企业为了自己的生存和发展，实现根据内外资源和环境选定的发展目标的总体计划和战略。战略制定中世界 的战略管理公司迈克尔?波特提出了三种基本战略类型。

　　与众不同的战略选择

　　由于互联网行业的完全竞争性，企业很难通过低成本战略获得收益，关注度的局限性往往使企业难以集中在一定的细分市场上，因此差异化战略是互联网企业获得收益的必由之路。

　　企业形成初步规模后，要尽快依靠创新提高用户粘性，发展企业核心竞争力，利用战略管理优化企业发展路径，实现战略目标。

　　战略目标集中在“数据”上

　　在大数据时代，资产、规模和技术都退出了竞争的主战场，取而代之的是“数据”，“数据”是互联网公司的核心资本。其战略目标集中在获取“数据”资源，而不是实现短期利润目标。

　　实际上，请迅速调整战略。

　　企业战略日常生产经营活动中，要根据环境的变化不断评价和修改战略，不断完善企业战略，不断完善战略管理本身。这种循环往返过程在互联网企业中更加突出，循环往返周期更短。创新驱动力是互联网产业快速发展的重要特征，根据市长/市场环境、竞争环境迅速调整战略是互联网企业必备的基本素质。

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　　互联网企业的战略管理背景

　　与传统产业不同，互联网企业是通过模仿开始的。

　　严格的战略管理、准确的市长/市场定位、收益往往不是短期目标，而是通过“烧钱”受到关注。这与互联网行业面临的市长/市场环境密切相关。

　　工业环境

　　互联网是变化最快的新兴产业，随着理论和科技的日新月异，每天都诞生了许多创新，变革不断。中国互联网在规模上已经是世界上 的互联网，从用户渗透率来看，发展空间巨大，因此中国互联网市场目前也在争夺最激烈的市场。

　　“数据”资源的重要价值

　　目前互联网企业发展所需的资源是用户基础(流量)、数据平台和用户的粘性。网站的发展是注意力经济的体现。一次客户访问很重要，但客户在网站上停留的时间是客户转换的根本。网站的客户粘性以客户经验为基础，无论是客户的 访问还是客户的长期保存，都需要企业自己的营销努力和服务提供。

　　互联网思维的主导

　　互联网时代的产品通过更多的信息来表达，渠道垄断很难实现。更重要的是，随着媒体垄断被打破，消费者成为媒体信息和内容的生产者和传播者，企业试图购买媒体一维、广播式制造人气商品来引导消费行为的模式不成立。

　　互联网企业在起步阶段需要具备的素质是：尽快、创新、试错，即找到有希望的方向，尽快抢占先机、市场，通过创新吸引更多的客户流量，通过不断的试错和调整逐渐扩大市场，从模仿发展差异化的战略符合这种要求。