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企业战略与品牌管理实战专家 张老师

发表日期 : 2021-05-15 15:54:24  来源: 本站   作者: 超级管理员   浏览次数 : 15

  品牌是什么

  品牌是无形资产。

  1.品牌可以带来 效果

  案例:价值500万美元的百达翡丽手表。

  


  2.品牌内部凝聚力

  案例:稻盛和夫和他的心。

  3.品牌对外感化作用

  案例:华为

  第二,品牌是信仰、理想、承诺。

  1.品牌是自己的信念和理想

  案例:俞敏洪和新东方。

  品牌是对外价值和承诺

  案例:同仁堂。

  第三,品牌是大众印象的总和

  1.品牌体验。

  案例:迪拜航空

  2.品牌联想

  案例:重庆火锅。

  第二讲:品牌特性和相互关系

  首先,品牌具有以下特点。

  1.品牌需要长期积累

  事例:中国的旧名字。

  2.品牌有生命周期

  案例:摩托罗拉。

  3.在生命周期内,品牌会随着时间的推移增加增长价值。

  案例:贵州茅台

  舆论影响品牌价值。

  案例:刘强东,马云战争

  二、品牌的种类。

  1.地区品牌( 、城市、地区)

  2.商业品牌(企业、产品)

  3.文化品牌(人类文明、民族文化、非营利机构和组织)

  4.个人品牌

  案例:李宁、董明珠、巴菲特。

  三、各种品牌的相互作用和相互作用

  1.品牌背书。

  2.品牌营销战略的三阶段规则

  3. 品牌的特殊意义和功能。

  4. 品牌下的角色

  5.低水平品牌向上的作用。

  6.新零售形式的品牌跨境联盟

  个人品牌在网红经济中的特殊作用。

  第三讲:商业品牌战略和支持战略

  一、品牌战略-定位-决定品牌在大众心中的独特价值。

  1.决定品牌核心价值3354我为什么出生。

  2.确定品牌的对外承诺

  3.把握部门品牌机会。

  4.确定部门品牌发展目标

  5.识别品牌的核心服务群组。

  6.决定品牌的核心体验

  7.决定品牌的价格间隔。

  二、品牌战略-固定规则-决定品牌长期发展的一系列规则。

  1.理念规则决定以——核心价值和承诺为中心,确定品牌主张和品牌理念的核心词及界限。

  2.确定开发规则以——品牌机会及开发目标为中心,确定品牌开发模式及边界。

  3.体系结构规则决定以——品牌开发规则为中心,确定品牌体系结构规则和边界。

  4.联想规则决定——以价值、承诺和经验为中心,确定品牌联想内容和边界。

  5.确定渲染规则——以价值、承诺和经验为中心,确定品牌渲染的风格、音调和边界。

  第四讲:品牌管理的品牌识别

  一、品牌架构管理。

  1.品牌架构的层级管理

  2.品牌间的相互关系管理。

  二、品牌的视觉管理

  1.品牌标志和视觉规则。

  2.品牌的视觉应用

  3.环境和指南。

  4.产品和包装

  5.传播材料

  品牌保证和吉祥物。

  7.品牌数字化

  8.视频渲染

  三、品牌概念体系管理。

  1.品牌经营理念

  2.品牌管理概念。

  3.品牌服务概念

  4.品牌的社会责任概念。

  5.品牌概念的行为翻译

  第五讲:品牌管理的产权管理。

  一、品牌产权保护

  1.品牌资产注册。

  2.品牌资产的权利保护

  二、品牌产权合作。

  1.品牌许可证管理

  2.品牌加入管理。

  3.品牌背书管理

  第六讲:品牌管理品牌运营——调查。

  一、品牌资产调查与评价

  1.品牌认知度调查。

  2.品牌认知度调查

  3.品牌协会调查。

  4.品牌忠诚度调查

  5.品牌满意度调查。

  6.品牌声誉调查

  二、沟通效率、市长/市场反馈和品牌机会。

  1.产品用户体验调查

  2.品牌传播的商业转型研究。

  3.新品牌机会调查

  第7讲:品牌运营管理——传播。

  一、品牌主张和品牌联想的内部宣传和实施。

  1.视听宣传

  2.理念注入

  行为训练和实施。

  二、品牌外部沟通战略

  1.传播内容。

  2.传播对象

  3.场景传播

  4.通讯频道。

  5.传播方式

  6.普及规模

  7.传播力。

  8.传播频率

  9.预算普及

  三、实施和监督的传播。

  1.运行传播

  2.监测和评估传播效果。

  第8讲:品牌运营管理——舆论监测

  1.追踪舆论监测的热点。

  2.用于舆论监测的接触扫描

  3.舆论监测中的危机监测。

  4.舆论引导的热门发言

  5.舆论引导接触连接。

  舆论对危机的宣传


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