品牌是什么

　　品牌是无形资产。

　　1.品牌可以带来 效果

　　案例：价值500万美元的百达翡丽手表。

　　2.品牌内部凝聚力

　　案例：稻盛和夫和他的心。

　　3.品牌对外感化作用

　　案例：华为

　　第二，品牌是信仰、理想、承诺。

　　1.品牌是自己的信念和理想

　　案例：俞敏洪和新东方。

　　品牌是对外价值和承诺

　　案例：同仁堂。

　　第三，品牌是大众印象的总和

　　1.品牌体验。

　　案例：迪拜航空

　　2.品牌联想

　　案例：重庆火锅。

　　第二讲：品牌特性和相互关系

　　首先，品牌具有以下特点。

　　1.品牌需要长期积累

　　事例：中国的旧名字。

　　2.品牌有生命周期

　　案例：摩托罗拉。

　　3.在生命周期内，品牌会随着时间的推移增加增长价值。

　　案例：贵州茅台

　　舆论影响品牌价值。

　　案例：刘强东，马云战争

　　二、品牌的种类。

　　1.地区品牌( 、城市、地区)

　　2.商业品牌(企业、产品)

　　3.文化品牌(人类文明、民族文化、非营利机构和组织)

　　4.个人品牌

　　案例：李宁、董明珠、巴菲特。

　　三、各种品牌的相互作用和相互作用

　　1.品牌背书。

　　2.品牌营销战略的三阶段规则

　　3. 品牌的特殊意义和功能。

　　4. 品牌下的角色

　　5.低水平品牌向上的作用。

　　6.新零售形式的品牌跨境联盟

　　个人品牌在网红经济中的特殊作用。

　　第三讲：商业品牌战略和支持战略

　　一、品牌战略-定位-决定品牌在大众心中的独特价值。

　　1.决定品牌核心价值3354我为什么出生。

　　2.确定品牌的对外承诺

　　3.把握部门品牌机会。

　　4.确定部门品牌发展目标

　　5.识别品牌的核心服务群组。

　　6.决定品牌的核心体验

　　7.决定品牌的价格间隔。

　　二、品牌战略-固定规则-决定品牌长期发展的一系列规则。

　　1.理念规则决定以——核心价值和承诺为中心，确定品牌主张和品牌理念的核心词及界限。

　　2.确定开发规则以——品牌机会及开发目标为中心，确定品牌开发模式及边界。

　　3.体系结构规则决定以——品牌开发规则为中心，确定品牌体系结构规则和边界。

　　4.联想规则决定——以价值、承诺和经验为中心，确定品牌联想内容和边界。

　　5.确定渲染规则——以价值、承诺和经验为中心，确定品牌渲染的风格、音调和边界。

　　第四讲：品牌管理的品牌识别

　　一、品牌架构管理。

　　1.品牌架构的层级管理

　　2.品牌间的相互关系管理。

　　二、品牌的视觉管理

　　1.品牌标志和视觉规则。

　　2.品牌的视觉应用

　　3.环境和指南。

　　4.产品和包装

　　5.传播材料

　　品牌保证和吉祥物。

　　7.品牌数字化

　　8.视频渲染

　　三、品牌概念体系管理。

　　1.品牌经营理念

　　2.品牌管理概念。

　　3.品牌服务概念

　　4.品牌的社会责任概念。

　　5.品牌概念的行为翻译

　　第五讲：品牌管理的产权管理。

　　一、品牌产权保护

　　1.品牌资产注册。

　　2.品牌资产的权利保护

　　二、品牌产权合作。

　　1.品牌许可证管理

　　2.品牌加入管理。

　　3.品牌背书管理

　　第六讲：品牌管理品牌运营——调查。

　　一、品牌资产调查与评价

　　1.品牌认知度调查。

　　2.品牌认知度调查

　　3.品牌协会调查。

　　4.品牌忠诚度调查

　　5.品牌满意度调查。

　　6.品牌声誉调查

　　二、沟通效率、市长/市场反馈和品牌机会。

　　1.产品用户体验调查

　　2.品牌传播的商业转型研究。

　　3.新品牌机会调查

　　第7讲：品牌运营管理——传播。

　　一、品牌主张和品牌联想的内部宣传和实施。

　　1.视听宣传

　　2.理念注入

　　行为训练和实施。

　　二、品牌外部沟通战略

　　1.传播内容。

　　2.传播对象

　　3.场景传播

　　4.通讯频道。

　　5.传播方式

　　6.普及规模

　　7.传播力。

　　8.传播频率

　　9.预算普及

　　三、实施和监督的传播。

　　1.运行传播

　　2.监测和评估传播效果。

　　第8讲：品牌运营管理——舆论监测

　　1.追踪舆论监测的热点。

　　2.用于舆论监测的接触扫描

　　3.舆论监测中的危机监测。

　　4.舆论引导的热门发言

　　5.舆论引导接触连接。

　　舆论对危机的宣传